近期，，，由壹号娱乐APP经管学院彭敏晶教授和黄海洋副教授联合指导研究生团队的文章《The effect of different animated brand logos on consumer response —— an event-related potential and self-reported study》揭晓于国际一区TOP期刊《Computers in Human Behavior》（IF=8.957, 中科院分区：一区TOP）。该论文接纳事务相关电位和消耗者自我报告两种研究手段，，，剖析差别品牌标识动效类型（自动动画VS被动动画）对被试爆发影响的神经机制和心理机制。研究批注，，，相较量于被动动画，，，被试对自动动画的偏好决议反映更快，，，且自动动画能够诱发更强的N100、P300和LPP因素波幅（见图1）。别的，，，在自我报告丈量层面，，，自动动画条件下的注重力加入、活力感知和品牌态度均显著高于被动动画，，，且活力感知中介了品牌标识动效类型对品牌态度的影响效应（见图2）。该研究的发明关于明确品牌标识动效对消耗者的影响提供了新的证据。
图1 差别动效类型条件诱发的N100、P300和LPP脑电波形图（节选）
Note: ***p-value < 0.001;**p-value < 0.01;*p-value < 0.05
图2 标识动效类型对品牌态度影响的中介模子
需要明确的是，，，该文章从想法形成、实验操作、数据处理到文章修改及揭晓阶段，，，体现了经管学院现在所践行的“三位一体”研究生作育模式。“三位一体”模式由“学科交织”、“导师组”和“组会制度”三大部分组成。其中，，，“导师组”是实现“学科交织”的基�。�，，而“组会制度”是推动“导师组”和“学科交织”向最终效果转化的制度性包管。在详细运作中，，，“导师组”划分由差别学科配景的教授和副教授组成（含盘算机科学、营销学和心理学等配景）。这为效果实现“学科交织”，，，响应现在社会所提倡的“新商科”（融入新手艺及新理念来解决治理学问题）提供智力基础。“组会制度”分为两种模式：其一为按期组会，，，其目的在于启发研究生团队高效解读治理学顶尖期刊上的文章；其二为未必期组会，，，其目的在于针对某个想法从形成到揭晓的各个阶段，，，启发学生将按期组会所学到的知识转化为实操。
以该揭晓于《Computers in Human Behavior》的文章的形成历程为例。在论文模子形成初期，，，导师组成员基于各自研究领域对模子的立异性及可行性提出意见。例如，，，黄海洋副教授从营销学角度对模子的假设提出调解；彭敏晶教授则从神经科学要领的角度对模子的可行性举行评估；相关成员则从心理学等角度提出完善意见。这就涤讪了文章的“学科交织”配景。而“组会制度”的按期模式有助于拓展研究生团队对品牌标识目今研究希望的明确；未必期模式则有助于完善研究生研究生团队的实验操作流程和数据处理要领等。
上述论文的揭晓标记着学院科研水平的进一步提升，，，该效果的形成历程说明晰学院所推动的研究生作育模式行之有用。
论文信息：
该研究由壹号娱乐APP经济治理学院彭敏晶教授课题组完成，，，彭敏晶教授为论文第一作者，，，黄海洋副教授为论文通讯作者，，，研究生梁敏、范嘉嘉、余丽丹、廖健晋为合著作者。研究获得国家自然科学基金项目（批准号: 72102167）、教育部人文社会科学研究项目（批准号: 20YJC630045）和广东省手艺生意系统与科技服务网络建设领域项目（批准号: 2014B040404072）联合资助。
论文信息：
Peng Minjing, Liang Min, Huang Haiyang (Corresponding author), Fan Jiajia, Yu Lidan, Liao Jianjin (2023). The effect of different animated brand logos on consumer response —— an event-related potential and self-reported study[J]. Computers in Human Behavior, 143, 107701, https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.107701
